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          行“中国特色”,雅芳全渠道布局中国市场

          时间:2020-06-23

           近日,AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson到訪中國市場,並在媒體溝通會上表示,AVON雅芳將在持續推進“深度開放”全球戰略的基礎上,進一步基於全球化視野,支持中國本土化發展,未來將帶來更多“中國定制”的創新產品,並持續推進“中國特色”的全渠道佈局,繼續深耕中國市場。

           

          AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson

           

          “中國市場在AVON雅芳的全球戰略中至關重要,”James Thompson先生分享道,“本土化發展是我們在中國市場的一貫理念,也成為我們在中國市場國產粉嫩小視頻取得增長的關鍵。未來,我們將堅持這一策略,以更多定制產品和全渠道建設,為我們在中國的合作夥伴以及廣大的中國消費者服務。”

           

          全球視野激發“中國定制”新產品

          “AVON雅芳正在全球推進‘深度開放’戰略,以革新品牌競爭力,”James Thompson先生表示,“創新力是AVON雅芳成功的基石。我們在全球擁有九大創新中心,包括2011年在上海落成的亞太研發中心,以貼近全球消費者做出快速反應;同時,我們也在‘深度開放’,聯合全球范圍內領先的創新夥伴,利用尖端科技為產品賦能,滿足全球消費者變化的需求。”

          AVON雅芳聯手專業夥伴,利用機器學習及人工智能技術,收集、分析互聯網百萬消費者意見,創新推出“互聯網+”睫毛膏產品;而在中國市場,AVON雅芳正在有計劃地推出更多“中國定制”,包括2018年以來重點投入的小黑裙護理系列,定位中國年輕一代的小鮮籽護膚系列,以及最新發佈的新活抗皺撫痕系列等。2020年,AVON雅芳在中國市場將繼續圍繞護膚、香氛及美妝三大品類,推出超過五個“中國定制”的產品系列。

          雄厚的研發實力和專業的合作夥伴也讓AVON雅芳走在全球美容潮流趨勢前列。AVON雅芳積極發展純凈美容(Clean Beauty),重新定義健康生活方式的美容概念,並推出瞭主打天然、環保的高端護膚產品線。此外,AVON雅芳成為首傢全產品線停止動物測試的在華國際化妝品集團。現階段,AVON雅芳已停止在中國推進任何需要動物測試的新產品,並同步更新部分需要動物測試的現有產品成分,開發新產品,同時引入其在國際市場成熟的產品測試替代方案,以保證一貫的高品質同時滿足中國的法律法規要求。

           

          本土發展堅定“中國特色”全渠道

          “中國是一個巨大、活躍而又非常與眾不同的市場,中國消費者喜歡體藝術照便捷的線上購物模式,同時也享受優質的線下零售體驗,因此我們很早就開始在中國推進‘全渠道’策略。”James Thompson先生強調。

          AVON雅芳在中國已經完成“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”的全渠道佈局。目前,AVON雅芳美容專賣店正在推進6.0形象店的改造升級,超過 300傢店鋪率先完成,並收獲消費者的積極反饋,見證業績的提升;電商渠道成長迅速,持續雙位數增長。天貓旗艦店作為AVON雅芳線上核心,表現亮眼,也將與其他電商平臺共同成為未來的發力重點;AVON雅芳的化妝品專營店及商超渠道在過去兩年也實現瞭快速擴張,覆蓋超過28,000傢網點。

          AVON雅芳也在通過差異化的產品策略,實現各渠道的共同、良性發展。美容專賣店註重為消費者提供舒適貼心的服務體驗,以中高檔產品銷售為主;電商平臺則聚焦年輕一代;日化用品渠道主打洗護、身體護理類商品。

          “受益於‘中國定制’,AVON雅芳中國在過去三年取得瞭穩健增長。在未來,AVON雅芳將繼續深耕中國市場,持續推進‘全渠道’策略,同時以全球靈感激發中國創新,為中國市場帶來更多定制化的優質產品,滿足消費者特別是年輕一代的多元需求,實現品牌的長遠發展。” AVON雅芳中國總經理張旭明先生表示。

           

          18種最常用的姿勢圖

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