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        1. 本土护肤品牌瞄上“男颜”经济,布局男士护肤市场并非易事

          时间:2020-06-23

          男士護膚品牌將再添一枚“新丁”,近日記者從本土某知名化妝品企業獲悉,其將推出一款全新男士品牌,目前正在緊鑼密鼓籌備中。隨著男士護膚市場的銷售額不斷增加,越來越多的企業想加入男士護膚這一大軍中。

          不過,隨著“男性主義”、“吾尊”、“吾諾”等男士品牌或虧損、或消失於線下,資深日化專傢馮建軍坦言,“佈局男士護膚市場並非易事。”他建議,新興品牌不能草率佈局,對市場的培育需要時間。

          現象 男士護膚品崛起 銷售額逐年增長

          從2011年開始,男士護膚品市場逐漸有崛起傾向,並連年增長。據亞馬遜中國發佈的“2016年度美妝護膚品報告”顯示,2016年一些熱銷男性護膚品牌在亞馬遜中國的銷量相比2015年增長近兩倍。

          今年,英敏特全球新產品數據庫(GNPD)數據顯示,從“美白”這一維度的消費數據來看,2016年男性在美白產品上的消費達25%。今年3月,CBNData和天貓美妝聯合發佈的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》也顯示,男性對護膚的關註不斷提高,其中19至22歲的“小鮮肉”裡,海南、廣東、廣西、河北、安徽五省各類面膜消費總規模最高。

          一位海南化妝品經銷商告訴記者,自己一直在觀望男士護膚品,目前比較看好上海傢化旗下的高夫品牌,不過仍在考察期。而擁有最多男士護膚品牌的歐萊雅旗下集團官方回復稱,“整個集團男士品牌均保持著可持續的增長,非常看好中國男士的化妝品市場。”

          記者走訪屈臣氏、嬌蘭佳人的等化妝品連鎖店、各大購物中心獲悉,歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅、拜爾斯道夫旗下的妮維雅、曼秀雷敦仍然是男士護膚品的主要品牌,上海傢化的高夫、新生代品牌傑威爾也在消費者心中留有印象,保持著或多或少的增長。

          分析 “啃”下男士護膚市場並非易事

          盡管“他消費”人群逐漸崛起,化妝品市場仍是女性占據絕對主導地位,很多新興的男士護膚品牌的銷量都不盡人意。廣州麥斯朗程男士化妝品有限公司打造的男士護膚品牌“男性主義”曾一度受關註,2011年成功完成瞭兩輪融資,成為首個得到投資的男士品牌,曾發展到2000傢店,如今也幾乎消失於市場。據知情人透露,韓後曾試圖直接重組該品牌,但由於虧損太過嚴重而放棄。

          除此之外,更名為“上美”的韓束,也曾於2015年前大力推出“吾尊”品牌,目前知曉的消費者甚少。資生堂旗下的男士護膚品牌“吾諾”在2001年進入中國市場,吾諾在日本紅極一時,頗受關註,最初在中國主要城市的各大百貨店Za專櫃、屈臣氏超市、資生堂專賣店以及大型連鎖超市均有銷售。現在,這些線下渠道均已見不到吾諾的影子,品牌的中國官方網站也處於關閉狀態。記者僅在京東商城以及天貓商城上能看到該品牌的產品。

          一位不願意透露姓名的業內人士表示,盡管男中文字幕亂碼免費士護膚市場每年都保持著增長,但由於基數東北老人做受視頻過小,市場規模並沒有形成。資深日化營銷專傢馮建軍表示,“目前男士護膚最大的需求就是潔面和剃須,吉列品牌就已承包瞭很大一部分剃須市場。男士與女士不同,選擇護膚產品單一,大部分都是認準品牌,歐萊雅、妮維雅等品牌已深耕男士護膚品牌多年,新生品牌不要有過高的期望,年回款有2億元就非常不錯瞭,想‘啃’下男士護膚市場並非易事。”

          建議 不能草率佈局 需堅持做市場培育

          馮建軍坦言,“由於歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等品牌對男士護膚需求的瞭解和把控遠遠超過新成年美女黃網站色大全免費的興品牌,所以控制男士護膚市場是肯定的。”不過,市場上並非沒有後起之秀,2011年,英國品牌傑威爾進入中國市場,當時抓住瞭電商風口,現在做到年回款有3億元。目前正在反切線下渠道,這匹黑馬的銷量仍在不斷增加。馮建軍表示,“新興品牌不能草率佈局,對市場的培育需要時間,要堅持下去,產品品質和技術永遠要放在第一位,護膚產品膏體的香型、顏色、價值感放在手上是可以感受得到的。”

          日化行業觀察員趙向暉認為,從產品結構上看,市場上男士化妝品品牌的功效主要在潔面、控油幾個點上紮堆,中高端市場遠未成熟;從渠道上,品牌競爭的焦點還集中在大型渠道,以超市為主,男士化妝品市場蛋糕還遠未做大。


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